Ссылка, или гиперссылка — средство перехода от одного веб-ресурса к другому, будь то это сайт или страница. Ссылки представляют собой один из важнейших элементов для поисковой системы, именно с их помощью поисковик обнаруживает новые документы и индексирует их. По своей структуре ссылка представляет собой массив, состоящий из адреса страницы (URL), куда осуществляется переход, и элемента, по которому делается переход. Элементом может выступать текст ссылки (анкор), картинка или сам URL.
Тексты ссылок можно бывают с точным вхождением, с разбавлением, с окружением или же безанкорный текст. SEO-работу со ссылками можно разделить на внешнюю, которая направлена на наращивание авторитета ресурса, и внутреннюю, которое обеспечивает объединение страниц сайта. При продвижении каждого сайта создается индивидуальная ссылочная стратегия, которая предполагает, откуда брать ссылки на сайт, какие ссылки необходимыми и какая скорость подходит для наращивания ссылочной массы.
